Alpujarra Experience: un caso de éxito en turismo sostenible en Andalucía

Granadina de nacimiento y orgullosa de sus raíces alpujarreñas, Esther Reinoso ha estado vinculada a la comarca de La Alpujarra desde su infancia, especialmente a Pitres, por su familia paterna. Así, nació Alpujarra Experience con el objetivo de impulsar el turismo sostenible y mejorar la digitalización de las empresas del entorno rural de La Alpujarra, abarcando desde Granada hasta Almería.

En poco tiempo, es la empresa de referencia en España en turismo sostenible en las tierras alpujarreñas. A través de su plataforma, crean un espacio de encuentro entre viajeros que buscan un turismo en La Alpujarra «particularmente diferente» y propuestas de experiencias de alta calidad. Estas experiencias generan un impacto positivo en la economía local a través de la historia, la gastronomía, la cultura, la naturaleza y las tradiciones de la zona.

Trabajamos en dos pilares clave para el desarrollo del turismo sostenible como son la digitalización y sostenibilidad. «Disponemos de un distintivo y marca propia de sostenibilidad bajo el sello 'Alpujarra Sostenible', una iniciativa que pone en valor los esfuerzos y compromisos de los empresarios de la región. Estos negocios comparten el objetivo de construir una comarca más sostenible, resiliente y competitiva. Nuestras experiencias recorren toda la comarca, desde Granada hasta Almería, promoviendo el equilibrio en la oferta turística y fomentando visitas a municipios menos masificados. Este modelo atrae a viajeros que buscan calidad y autenticidad, alejándose del turismo de masas y apostando por un turismo responsable», describe.

Las empresas que forman parte de Alpujarra Experience se caracterizan por aportar calidad y diferenciación al turismo sostenible en la zona. Además, trabajan «con nosotros en el ámbito digital y en la sostenibilidad como ejes fundamentales para atraer un turismo de mayor calidad. Ofrecemos un programa pionero e innovador en el ámbito rural mediante un sistema de membresías que aporta una línea de trabajo en las empresas que trabajan con nosotros. Ejemplo de este programa de membresías es el programa 'Embajadores de La Alpujarra' que destaca y representa al mejor tejido empresarial de la zona que está apostando en destacar en el ámbito del turismo sostenible».

Diferentes infartos

Alpujarra Experience atrae a viajeros de diferentes provincias, destacando Madrid, Barcelona, Valencia, Málaga o Sevilla. Son personas que valoran el entorno natural del Parque Nacional de Sierra Nevada y buscan un turismo relajado en entornos rurales poco masificados. «Aprecian el silencio de la naturaleza, la gastronomía elaborada a fuego lento y las tradiciones locales. Son viajeros curiosos, interesados en conocer la historia y la cultura de La Alpujarra desde una perspectiva auténtica», matiza Reinoso.

El pasado 12 de febrero, en Sevilla, Esther Reinoso recibió el premio 'Empresarias Andaluzas' a la mejor empresaria del ámbito rural de Andalucía, otorgado por FAME (Federación Andaluza de Mujeres Empresarias). Este prestigioso reconocimiento destaca a empresarias referentes del tejido empresarial andaluz. El galardón reconoce el impacto que Alpujarra Experience genera en la innovación en el ámbito rural de esta comarca, el impulso de la digitalización en empresas locales, la promoción del turismo sostenible en la comarca y la puesta en valor del tejido empresarial.

Reinoso presume de haber logrado posicionar La Alpujarra como un destino de referencia en turismo sostenible e innovar en un entorno rural a través de un modelo basado en programas de membresías. «Este modelo permite integrar mejoras directas en los negocios de la comarca y establecer una comunicación alineada en el ámbito de la sostenibilidad. Bajo nuestra marca trabajamos con un propósito común: construir una región más sostenible, resiliente y competitiva. Nuestro enfoque ha despertado el interés de otros territorios rurales, que buscan adaptar nuestras estrategias a sus propias regiones. Además, Alpujarra Experience se ha convertido en un caso de éxito en programas de emprendimiento vinculados al entorno rural», destaca.

Aporta algunas pinceladas sobre qué hacer en esta comarca. «La Alpujarra es un destino único que merece disfrutarse sin prisas. Recomiendo vivirla desde la calma, permitiéndose escuchar el silencio de la naturaleza y saborear la gastronomía tradicional», relata. Algunas experiencias que le parecen imprescindibles son la Ruta del Silencio, la Ruta de los Escritores y la Ruta de Boabdil. «Cada una de ellas permite descubrir esta tierra desde un enfoque cultural e histórico o recorriendo pueblos con gran encanto y valor patrimonial disfrutando de la calma y del silencio para escuchar la naturaleza a tu paso por estos entornos naturales», apostilla.

En este tiempo de experiencia, Reinoso se ha enfrentado a varios desafíos empresariales. «Vivimos en una economía digital, y los viajeros son cada vez más exigentes. Aunque los entornos rurales puedan parecer ajenos a esta transformación, La Alpujarra también debe adaptarse. Uno de nuestros mayores desafíos es el cambio de mentalidad en los empresarios de la zona. Educarlos en el ámbito digital y ayudarles a madurar en esta transición es clave para su crecimiento. Además, fomentar un trabajo más colaborativo entre los empresarios es crucial para el desarrollo de la comarca. Una región no puede avanzar con mentalidades individualistas», reivindica.

El emprendimiento ha sido para Esther Reinoso «mi propósito y estilo de vida. Desde hace 15 años, ayudo a empresarios, emprendedores y equipos comerciales a integrar estrategias digitales y de ventas más eficientes».