Una famosa marca para la nueva leche de supermercados Dia

La leche de los supermercados Dia será de Pascual. La empresa láctea ha comenzado a fabricar leche para Dia Láctea, la marca de distribuidor (MDD) de Grupo Dia. Se trata de un paso más en la trasnformación de la cadena de supermercados. También en los cambios de Pascual ante las nuevas tendencias del mercado.

Desde Pascual ha señalado que, debido a la homogeneización de los procesos industriales, es cada vez más difícil diferenciarse en productos sencillos como la leche de vaca. A esto se deben el auge de la marca blanca en la categoría.

Pascual redujo considerablemente la presencia de sus marcas en Mercadona a finales del año pasado. A cambio, recibió el encargo de fabricar las referencias MDD en batidos de cacao y leche de soja con sabor a café de Hacendado, bajo la sociedad Gelasa Alimentación S.L.

Entonces la compañía justificó la maniobra «para ser más eficientes en fábrica». Ahora Pascual ha tomado la decisión de fabricar para la MDD de Dia.

Desde Pascual aseguran que este tipo de referencia (en alusión a la MDD) «supone menos del 0,07% de la producción en el Complejo Industrial de Aranda de Duero, que maquilamos a través de la sociedad industrial de la corporación», señalan fuentes de la empresa consultadas por el medio especializado FRS.

«Esto no significa que nos hayamos convertido en un proveedor de marca del distribuidor, es solo una alternativa que afecta a un número muy reducido de clientes y que aportará recursos para seguir invirtiendo en las marcas propias de la compañía dirigidas a nuestro consumidor», aseguran. «Seguimos siendo una empresa de marcas propias, pero nos hemos adaptado a un mercado de gran consumo que ha cambiado en los últimos años».

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